hTC近期跌好低的想法

來自hTC公佈最新2012年五月份自結合併營業收入

hTC (宏達國際電子股份有限公司，以下簡稱『hTC』) 今(6)日公佈2012年5月份自結合併營業收入。2012年5月份自結合併營收達新台幣300億元，及1至5月份累計自結合併營業收入為新台幣1,288億元。此外，hTC調整2012年第二季合併營收目標至新台幣910億元，營業毛利率27%，及營業淨利率9%。這次調整包含一次性處理去年部分產品之通路存貨，認列新台幣26億元；若無此認列，第二季合併營收為新台幣936億元，營業毛利率為29%，及營業淨利率為11.2%。營收調整基於歐洲銷售未符合預期、及部分銷往美國產品出貨與上市延遲。(通路存貨即佔26億元，營業毛利率2%，營業淨利率為2%多)，美國海關影響應該不小。

去年全球表現
王小姐自言，hTC 在 2011 年市佔率晉升至全球智慧型手機市場前五名，並穩居北美市場前三名。去年在Engadget、Wired、Pocket-Lint、The Verge、Know your Cell、V3、T3、CNET、GSM Arena、Techcrunch和Ubuntulife、Digital Trends、Trusted reviews、Android Authority和Gadget helpline等媒體的對比評比投票中，hTC略勝一籌。

網友說，hTC這次真的很有競爭力，加油！但有更多網友說，one x令人驚豔，剩下的就是品牌知名度和行銷能力了，畢竟三星手機在歐美市場已經耕耘多年；宣傳行銷方面也真的要加強，不然大家怎麼會知道它的好？店面都不太推hTC。產品獲得肯定的確值得高興，但是銷售成績似乎不成正比，真該在通路&行銷上下功夫了，一般大多數消費者根本不會去看這些評測結果來決定買手機。

整理以上重點

1.通路存貨對hTC影響不少，是個與時間賽跑的產業。

2.通路商不愛擺hTC產品這點似乎可以更下功夫，就如網友所說真的要"好好加油"。

再來看看對手Samsung & Apple

韓國

最具代表性的就是三星，以下是簡單的基本資料，Samsung Electronics Co., Ltd. Employees 190,500(多hTC快兩間公司的人力)。 2010 Sales 135.8 Billion USD (consolidated basis)。

公司下設9個獨立經營的業務單位：

視覺顯示器，移動通訊，電信系統，數位家電，IT解決方案，數位影像，記憶體，大型積體電路與液晶螢幕。過去率先導入智慧電視，並在2010年推出了世界上第一個電視應用程序商店(TV app Store)。

因為企業體龐大(幾乎可以說是國家型企業)相關數字當然hTC比不上，但是市場占有率卻不是輕易就能操縱的，通常是一家企業策略與定位所導致。從現代汽車開始，韓國就用"低價搶市"的模式進入各個產業，策略與角色定位都很清楚，下圖更可佐證。

韓國賣的多，但不表示賺得多，而賺最多就是提出"30年計畫"的蘋果。而目前美國市場iOS和Android的市佔持續增加中，看起來壓擠了其他系統。本季全部其他各家智慧型手機廠中，三星佔全部的17.5% (其中Android手機 17%)，宏達電HTC佔17.4% (其中Android手機 14%)。Motorola佔11%。如下圖所以iPhone和三星或HTC來比，大約是2：1。

而蘋果的角色定位可以很清楚的從這張圖看出來，越專業、越高薪、越年輕的受薪族越喜歡與使用蘋果的產品，簡言之就是專業、精品、年輕三大特色。

hTC呢，似乎想做比便宜跟高級的都超值 ? 或許hTC不是故意走向如此，但市場是這樣反應的，想便宜的會找三星，想高級的會找蘋果，剩下的會來找hTC，所以定位成台灣人傳統形象定位---俗又大碗? 

一開始到現在的走向或許有些變動，但影響不了老大，只剩下三星跟hTC再爭老二，而三星有國家政策(政府號稱2012年底就可全國涵蓋LTE，也將是全球第一。)跟愛國心支援，而hTC有什麼呢? 台灣政府因為怕被罵 (名嘴、立委、記者，其實也是人民造就的)，就不敢跟大公司合作談經濟未來，反而閃躲，讓國家失去競爭力！。

股價上揚初期v.s買賣量萎縮時

至於hTC，策 略 武 經作者有以下看法，我同意也贊同他的觀點。

"第一，至少HTC還穩坐全球Smartphone的第三名。今年到明年eps達到一定要求應該不會是太大問題，189的目標價格本益比也未免太低了，這樣的目標價和這樣的報告本質上是在譁眾取寵，意圖吸引報紙的目光對於投資本身並沒有任何幫助，這讓人想到2008年的時候，某外資報告預期台灣該年度的經濟成長率是-10.9%，結果該年度台灣經濟成長率是-2.x%，這樣的報告除了嚇嚇市場之外意義在哪邊??"-----嚇嚇市場似乎也能創造機會

"第二，通常外資大幅調降目標價的同時通常會接進底部，但是卻還不是底部，尤其是近期散戶大規模融資進場買進HTC的股票，恐怕nTC的股價短期之內還沒有落底"-----跟上禮拜從Paul那裏學的散戶融資徵兆一樣

"第三，不過HTC股價大規模的修正其實提供了長線投資者佈局的好機會，等到散戶也出場交易量大規模的萎縮，應該就是長線進場的時間。"------所以是等待股價上揚的時間進場好還是買賣量萎縮的時候進場好呢?